La evolución de Internet ha generado nuevas oportunidades en términos publicitarios que las empresas han de aprovechar para crecer en sintonía con las tendencias de sus clientes. Así, la capacidad de interacción en la Red es una de las principales bazas con las que cuentan las nuevas técnicas de publicidad.

Éste es el contexto en el que ha surgido el conocido como marketing viral. El método tiene como principal eje de actuación sacar partido a las redes sociales para multiplicar la capacidad de impacto respecto a marcas, empresas o productos concretos. Su principal punto fuerte es la capacidad de difusión.