El estudio de mercado permitirá determinar la existencia de un mercado acorde al producto o servicio ofertado, es decir, la existencia de unos clientes para la empresa. El objetivo es ver quiénes son, qué necesidades tienen, cuáles son sus deseos, etc.

Un buen análisis de mercado debe contemplar aspectos generales del sector, como las previsiones de crecimiento o el tamaño actual del mercado. Además, debe mostrar a los clientes potenciales y su grado de receptividad.

De la misma forma, es importante realizar un análisis de la competencia a la que se va a enfrentar la nueva empresa, estudiando tanto sus fortalezas como sus debilidades. Hay que conocer su localización, productos, calidad, precio...