En el primer apartado se lleva a cabo la presentación de la idea, del promotor y del producto.

En la planteamiento de la idea se debe destacar la innovación de la misma así como lo que va a aportar de novedoso al mercado o las necesidades no cubiertas existentes en esta materia.

La segunda parte de este apartado es la descripción del producto o servicio, donde, en primer lugar, se ha de realizar una descripción técnica de las características del mismo, es decir, una explicación detallada del concepto básico, así como una indicación de las cualidades más significativas, de las ventajas que aportan, etc.

Por último, este primer capítulo del plan de empresa tiene que servir también de presentación para los promotores del negocio. En la identificación debe constar el nombre y datos personales de cada uno de ellos (NIF, domicilio, teléfono, etc.). Asimismo, se debe aportar un breve historial profesional, aspecto importante a la hora de otorgar credibilidad al proyecto, donde se tiene que explicar la experiencia formativa y profesional (becas, prácticas, etc.), así como sus habilidades o capacidades para llevar a cabo el proyecto.

El punto final corresponde a la dedicación y al papel que cada promotor va a ejercer dentro de la empresa. Un aspecto a valorar es el hecho de que la persona que promueve la idea empresarial esté comprometido con su desarrollo.