Amaia Porteiro. :: INNOVA

Amaia Porteiro cuenta con un perfil profesional muy amplio: es consultora web, investigadora de marca y periodista con experiencia en muy diversos medios (Internet, publicidad, prensa, televisión y radio). Ha sido la encargada de analizar el mundo del coolhunting dentro de la programación de la Escuela Juventud Emprendedora de Cantabria, Ejecant, dependiente de la Vicepresidencia del Gobierno regional, a través de la Dirección General de Juventud.

- ¿Cómo está desarrollado el mundo del coolhunting en Cantabria?

- La verdad es que es difícil de precisar. Sin embargo, considero que está bien que se organicen cursos como el llevado a cabo desde Ejecant para difundir la disciplina entre los que estén interesados. Es bueno que la gente tenga acceso a todo tipo de herramientas y que luego las aplique como más le convenga. De hecho, espero que los alumnos que han participado en él nos sorprendan en este aspecto.

- ¿Hay cosas que 'cazar' en la región?

- Por supuesto. Quizá no sea el lugar más innovador comparado con las grandes ciudades, pero en todos los entornos siempre hay personas que crean originalidades. Además, existen diversos niveles en la creación de tendencias: hay tendencias a nivel global y a nivel local, y lo que no es relevante en un entorno puede serlo en otro. Asimismo, puede tener distintos ritmos, una cosa que ya ha dejado de ser novedad en un entorno puede serlo más tarde en otro.

- Ser coolhunter , ¿es una profesión con futuro?

- Sí, aunque raramente suele ser una profesión per se. Digamos que es más bien una habilidad necesaria para aplicarse, junto con otras, en diversos ámbitos del marketing, la comunicación y la investigación del mercado. Es una profesión especialmente relevante en la sociedad actual y el entorno 2.0 por la rapidez con la que se producen los cambios y lo global e interactivo de la comunicación.