Diego Higuera, responsable de la empresa pública Cantur. :: DM

Su vida profesional ha estado siempre ligada al turismo. Diego Higuera Ceballos comenzó su andadura profesional en el mundo de las agencias de viaje. Fue director regional de Viajes Ecuador S A en Castilla y León durante 18 años y, posteriormente, presidente de Unida, sociedad con unas ventas anuales consolidadas de 575 millones de ruros, y que engloba a 253 Agencias de Viajes en toda la geografía nacional. Es socio fundador de Viajes Valsan, SA empresa familiar con implantación en Castilla y León y Cantabria. Desde septiembre de 2003, ocupa el cargo de Director General de la Empresa Pública Cantur SA.

-Su particular receta para tiempos de crisis.

-La falta de ventas debe propiciar unas medidas rigurosas con el fin de contener el gasto. A este punto de partida es preciso añadir otros aspectos que, si se consiguen optimizar, resultan de capital importancia, en concreto entiendo que hay que hacer un especial esfuerzo en aspectos tales como promoción y comercialización de nuestros productos turísticos. Esta directriz ya está implantada para llevar a buen fin el presupuesto del año 2010.

-Un principio moral o ético por el que se rija.

-Más que un principio, me gustaría referirme a dos : la seriedad profesional y el respeto jerárquico.

-¿Qué rasgo de su carácter le ha ayudado más en su profesión y qué rasgo le ha dado más disgustos?

-La tenacidad y la vehemencia, muy atenuada esta última por la experiencia, pueden ser las dos características mas relevantes de mi carácter. Ambas me han ayudado y me ha proporcionado muchas satisfacciones, aunque también, justo es decirlo, algún que otro disgusto. El balance, con todo, creo que es positivo.

-¿Qué personaje nacional o internacional le gustaría tener como asesor de lujo?

-Si a través de los asesores la pretensión es marcar estrategias de futuro para la empresa, Luis Garicano, profesor de Economía y Estrategia de la Universidad de Londres, me parecería el más apropiado.

-¿En manos de que personaje nacional e internacional jamás dejaría sus asuntos?

-En ninguna persona que no tuviera contrastada solvencia profesional.

-¿Cuándo consiguió su primer empleo y cuál fue?

-Allá por el año 1977, en Valladolid, como Jefe de Ventas de Viajes Impala Tour, SA. Siempre he estado ligado al mundo del turismo mediante los viajes.

-¿Cuál es la mayor lección que le ha dado la vida?

-Desgraciadamente este tipo de lecciones se dan en circunstancias que ocurren a nuestros familiares más allegados. En todo caso, la vida es una lección constante; se aprende incluso de los errores.

-Su tiempo libre lo dedica sobre todo a...

-No disfruto de demasiado tiempo para el ocio. El poco que tengo mi preferencias son la familia, los amigos, viajar...etc.

-No le gustaría dejar este mundo sin...

-Ver a Cantabria convertida en una autonomía a la cabeza de España, donde nuestros hijos no tengan que emigrar fuera de nuestra Comunidad buscando su futuro profesional, entre otras cosas.

-El mejor recuerdo de su infancia.

-La armonía dentro del entorno familiar.

-¿Qué proyectos considera que pueden ser beneficiosos para el futuro de Cantabria?

-Ya los Romanos en sus conquistas, la primera infraestructura que creaban eran las comunicaciones. Sin la red de calzadas romanas el Imperio no hubiera sido posible. Cantabria también lo necesita, necesitamos comunicarnos en los tres espacios; por aire, creo que cuenta con una frecuencia suficiente de aviones, consiguiendo un abaratamiento muy importante para las empresas de Cantabria. Por mar, es obvio el importante incremento tanto de Ferry como de escala de cruceros. Por tierra, teniendo en cuenta nuestra especial orografía ya el haber conseguido las autovías del Cantábrico y de Castilla es un logro importante. Pero la asignatura pendiente es el AVE. Esperemos que en el 2015, podamos contar con él para comunicar Cantabria con el resto de España a través de la Meseta y con Europa a través del País Vasco. Es importante también crear otros recursos turísticos de primer orden como pudieran ser: Teleférico de Cabárceno-Peña Cabarga, la innivación artificial en la Estación de Alto Campoo y otros que están en cartera de inversiones de Cantur.

-¿Qué oficios o profesiones admira?

-Admiro a cualquier persona que sea capaz de crear un divertimento de su trabajo.