La televisión atraviesa una fase de reestructuración y definición de su carácter y sus contenidos. :: INNOVA

La evolución de las nuevas tecnologías está teniendo un impacto en prácticamente todos los ámbitos de la actividad humana, y muy especialmente en lo referente a los medios de comunicación de masas. La televisión, que fue durante décadas el canal más representativo de la evolución de la comunicación audiovisual, se enfrenta en la actualidad a un cambio de escenario que, sin lugar a dudas, transformará de forma definitiva los patrones clásicos de consumo de contenidos audiovisuales.

El desarrollo de nuevos sistemas y plataformas, así como el surgimiento de Internet, una vía de comunicación que engloba tanto a los medios escritos como a los audiovisuales -radio y televisión-, ha desembocado en la búsqueda de nuevos tipos de contenidos y de sistemas de distribución de los mismos que permitan una mayor interactividad con los usuarios.

En la actualidad, la televisión convencional, materializada en la TDT, se enfrenta a un nuevo panorama en el que deberá convivir y rivalizar con los nuevos soportes como la televisión IP, vía web, y la televisión por cable. Estos nuevos sistemas de difusión de contenidos audiovisuales presentan la ventaja de ser interactivos, es decir, que fomentan la comunicación bidireccional entre los productores y los consumidores, además de ofrecer contenidos bajo demanda, en función de los gustos e intereses de los usuarios.

Nuevo mapa televisivo

El nuevo panorama televisivo llega definido tanto por la aparición de nuevas plataformas como por las posibilidades que éstas ofrecen.

La interactividad es uno de los aspectos más destacados de la nueva televisión, en la que los usuarios pueden recuperar contenidos, grabarlos y, en algunos casos, definir el perfil de lo que les interesa ver.

Una de las grandes apuestas a nivel internacional son los PVR (Personal Video Recorder), unos aparatos que apuestan por recuperar la cultura de grabación propia de la década de los 90, y que cayó en desuso cuando los vídeos VHS fueron sustituidos por los reproductores de DVD, que ofrecían una mayor calidad de imagen y sonido.

Estos aparatos, que facilitan la selección de contenidos por parte del consumidor, están siendo especialmente promocionados desde las grandes plataformas privadas de televisión digital, dado que a las cadenas que emiten en abierto, que viven de la publicidad, no les interesa un sistema que permite al espectador pasarla por alto.

La experiencia americana ha demostrado que el impacto de la publicidad queda sensiblemente reducido cuando los espectadores acceden a los contenidos a través de los PVR.

Por su parte, la televisión IP, vía Internet, es otro de los grandes protagonistas del salto cualitativo y cuantitativo experimentado por el medio televisivo. Este nuevo sistema de emisión de contenidos audiovisuales se ha desarrollado enormemente en los últimos años hasta posicionarse como uno de los canales con un mayor futuro.

La posibilidad de emitir en alta definición, la capacidad de seleccionar contenidos por parte del espectador, así como la interactividad, han convertido a la televisión IP en una de las grandes apuestas de muchas de las plataformas que emiten actualmente. Además, la televisión IP presenta una ventaja en lo referente a su alcance, que es mundial.

Cien señales

La diversificación de fuentes de contenido audiovisual ha llevado a la aparición de sistemas cuya virtud radica en su capacidad para captar y reproducir un amplio abanico de señales. En España destaca el caso de la plataforma Butaca TV, que permite la reproducción de contenidos diseñados para Internet en la televisión. También han surgido plataformas de difusión de películas de pago que son recibidas a través de la Red y cuyo destino final es la televisión.