Tener una empresa incluye integrar en ella el concepto de responsabilidad social corporativa. :: INNOVA

Tener una empresa es algo más que hacer caja, implica una serie de responsabilidades con la ciudadanía, porque coloca a las compañías en una situación privilegiada, con poder de influencia y capacidad de apoyo a la sociedad. Este tipo de acciones se integran dentro de un concepto que últimamente se oye mucho en las empresas: la responsabilidad social corporativa. Esto quiere decir, ni más ni menos, que incorporar las preocupaciones sociales a la estrategia empresarial.

Una vez que una compañía adquiere este compromiso, la siguiente cuestión es determinar cómo materializar esa contribución social, porque existe una amplia diversidad de fórmulas y áreas sobre las que se puede trabajar.

Dentro de ellas se encuentra el programa Incorpora, cuyo ámbito de actuación es la inserción laboral de personas en riesgo de exclusión social.

Esta iniciativa, liderada por la Obra Social de La Caixa, lleva funcionando cuatro años y ya cuenta con la colaboración de más de 9.000 empresas y 243 entidades de intermediación laboral en toda España. En Cantabria, se han vinculado al programa 421 empresas y cuatro entidades sociales locales: Amica, Asociación Cántabra de Lucha contra el Paro, Cantabria Acoge y Cocemfe Cantabria.

Incorpora se puso en marcha «para dar respuesta a una de las mayores preocupaciones de los ciudadanos, el desempleo, y paliar las consecuencias que se derivan de la falta de trabajo entre los colectivos más desfavorecidos», explica César Gil, director del área de negocio de La Caixa en Santander.

Tres ejes vertebradores

Con este objetivo en el horizonte, el papel que desempeña la Obra Social de la entidad financiera es «tender puentes entre las empresas y las entidades sociales que se dedican a la integración laboral, con el objetivo de crear un clima de entendimiento y colaboración», expone Gil.

Así, el proyecto Incorpora se apoya en tres vigas maestras que dan sostenibilidad al proyecto: la Obra Social, las empresas y las entidades sociales.

La primera, además de ser la promotora, opera a través de una red de técnicos de inserción laboral distribuidos por las comunidades autónomas. Ocho de estos profesionales ejercen su labor en Cantabria y tienen como misión intermediar entre las compañías y las asociaciones.

En cuanto a las empresas, el director del área de negocio de La Caixa asegura que «su implicación es vital para el éxito del programa, porque sumarse a iniciativas como ésta contribuye a la creación de una sociedad más justa, solidaria y sostenible». Su papel en el programa es ofrecer una oportunidad especializada a quienes tienen más difícil el acceso al mercado laboral.

Finalmente, las entidades sociales representan el vínculo directo con los beneficiarios de estas acciones, son a quienes acuden los ciudadanos en busca de soluciones a sus problemas de carácter laboral y el espacio en el que se evalúa a los candidatos para determinar sus competencias y necesidades.

Una vez determinados los sectores laborales que se integran en el programa y las capacidades de los ciudadanos en riesgo de exclusión que han acudido a las asociaciones sociales, «se prepara un programa de formación y se asigna un profesional con experiencia que supervise cada caso», afirma Gil.

El proceso culmina con una respuesta a las demandas que han expresado las empresas, materializada en un profesional cualificado para desarrollar una serie de puestos de trabajo específicos.

El modelo, por el momento, está recogiendo buenos resultados. Desde su puesta en marcha, ha facilitado 23.746 inserciones laborales, 534 en Cantabria.

Respecto a ello, Gil destaca que, sólo en 2009, «la cifra de personas que accedieron a un empleo a través del programa en Cantabria ascendió a 110, lo que muestra que, pese a la crisis, las empresas de la región mantuvieron su compromiso social. Estamos muy satisfechos con la colaboración que están prestando las organizaciones pese a la coyuntura económica».

Y el futuro sigue teniendo buen color, gracias nuevas incorporaciones como la de Pymetal Cantabria, que se ha convertido en la primera asociación empresarial en sumarse al programa, con el enorme potencial de difusión y contribución que ello supone.