Carlos López González y Rodrígo López Gómez posan en las instalaciones de la empresa en Heras. :: SE QUINTANA

Abrir nuevos mercados y 'atacar' con nuevos productos es la estrategia de la empresa cántabra Chempro que se encuentra en pleno lanzamiento de la ampliación de su marca de cosméticos Carrod, con líneas de tratamiento capilar y corporal, que entrar a formar parte de su tarea habitual centrada en la fabricación de productos para la construcción y el mantenimiento industrial. Como innovar es lo suyo, ahora está trabajando en una línea para farmacia de geles, champús y cremas, que se comercializará como laboratorios C-Farma.

Carlos López González, presidente de Chempro, y su hijo Rodrigo López Gómez, director general, se muestran convencidos de que la internacionalización es la única manera de combatir la crisis que inunda los mercados. Sin embargo, no olvidan el panorama nacional y acaban de firmar un importante convenio con la Federación Empresarial de Asistencia a la Dependencia (FED) para suministras productos a los centros repartidos por toda España.

Chempro inició su andadura en 1996 y en 2000 inauguró sus actuales instalaciones en el Polígono de Heras. En 2002-2003 inició su actividad como empresa de morteros y en 2008 sentó las bases para la fabricación de cosméticos. En 2009 se avanzó en el registro de productos y 2010 está siendo el año del lanzamiento.

La empresa tiene en la actualidad unos 200 empleados, incluyendo el personal de los centros y los de la red comercial.

«Para nosotros la internacionalización es fundamental y en este camino el apoyo de Grupo Sodercán ha sido fundamental. Seguramente, en solitario no hubiéramos dado el paso de China o de apertura a otros mercados», apunta Rodrigo López.

La llegada a China se ha llevado a cabo de la mano de Tianjin Baiyida Cosmetics, una empresa especializada en cosmética y productos biológicos con 10 años de experiencia, con experiencia en la aplicación de la medicina tradicional china al campo cosmético. El acuerdo para la 'joint venture' está funcionando y de los 6 meses que se precisan de gestiones burocráticas se han superado ya tres y medio.

«Lo más complicado -explica el director de Chempro- es que es preciso registrar entre 240 o 250 productos y se requiere una amplia documentación». Sin embargo, ya está firmado un acuerdo con una cadena local de tiendas que cuenta con 120 en todo el país asiático y que va a distribuir los cosméticos Carrod.

«La nueva línea en la que estamos trabajando en nuestro laboratorio de I+D de Cantabria va a ser de una calidad similar a la de firmas como Clinic o La Prairie. Se introducen cremas faciales y corporales y estamos trabajando también en los envases. También hay una nueva línea de peluquería y de SPA», comenta el directivo que explica que los productos cosméticos tienen un coste elevado porque van dirigidos a solventar problemas concretos, como puede ser el envejecimiento, y para ello se requieren unas materias primas de precios elevados. A ello se une el coste de los envases y de la comercialización. «Tenemos una red comercial con 20 personas trabajando por toda España y estamos preparando un acto de presentación de la línea cosmética que va a ser toda una sorpresa», dice López.

Internacionalización

El verano pasado Chempro anunció el acuerdo con socio chino para la llegada a este mercado de los cosméticos de la empresa cántabra. «Lo habitual es que empresas de la región fabriquen en China y luego comercialicen aquí sus productos. En nuestro caso, lo diferente es que vamos a hacer aquí los productos y luego los vamos a llevar», destaca López.

La operación, como ya se apuntó desde el principio, conlleva una elevada burocracia porque es necesario un proceso de registro de más de 200 productos y lleva un tiempo de 6 meses, de los que ya han transcurrido 3 y medio.

De otro lado, está el proyecto Chempro Chemicals, que es la empresa de Rumanía. Se encuentra ya en marca y se va a dedicar a la producción y comercialización de productos para la construcción (aditivos, morteros especiales, impermeabilizantes, tratamiento de suelos, pinturas especiales y decorativas etc.); mantenimiento industrial (lubricantes, refrigerantes, desengrasantes, pinturas insecticidas, herbicidas etc.); limpieza del hogar y cuidado personal.

Moldavia, Turquía, Bulgaria, Serbia y Montenegro y las repúblicas bálticas son algunos de los países a los que lleguen los productos que se empezarán a comercializar.

América Latina es otra de las zonas que se están explorando. Hay importantes contactos con Brasil para introducir la cosmética y en Ecuador va a comenzar ya la comercialización de productos Chempro. Asimismo, en Colombia se están dando los primeros pasos así como en Panamá.

De otro lado, se ha participado en dos ferias recientes en Marruecos y se buscan 'parnets' en este país para lo que se está ya en conversaciones con varias empresas.

Singapur e Indonesia son otros dos destinos en los que se está trabajando así con Emiratos Árabes. En este último caso requiere una importante operación de documentación y registro. La idea es entrar con la marcha Chempro en principio, pero luego introducir asimismo los cosméticos Carrod.

En este proceso de internacionalización no podía faltar Europa. Es una actividad más complicada porque las grandes marcas de cosmética están ya muy introducidas y tienen sus propias redes comerciales, pero la empresa cántabra está dispuesta a intentarlo. «2010, a pesar de la crisis, está siendo un año fundamental para nosotros. Va a ser el del lanzamiento de los cosméticos y queremos que sea el que comience nuestra entrada en Europa», indican los directivos de Chempro.

Los pasos que se han dado en la internacionalización han estado unidos al apoyo de Sodercán porque desde la empresa cántabra se ve «muy difícil» que un empresario por sí solo se lance a buscar socios y abrirse mercados con las dificultades burocráticas que entraña la entrada en muchos países.

Belleza y salud

Los cosméticos que se laboran con la marca Carrod unen el concepto de belleza y salud y en sus catálogos destacan la palabra inglesa 'brightness', que viene a significar brillo o resplandor, es decir, que son productos para iluminar y brillar, pero sin olvidar el cuidado de la salud personal.

La línea capilar se basa en tener un pelo bonito y para ello es necesario un tratamiento específico que garantice el aporte de los activos necesarios para cada tipo de cabello. Se emplean complejos a base de extractos, vitaminas, minerales y aceites de origen vegetal como trigo, maíz avena, soja, levadura de cerveza, aceite de germen de trigo, ginseng y queratina, entre otros. Se intenta aunar la cosmética profesional que fusiona la tecnología puntera con la esencia de la naturaleza.

Los productos son tanto para mujer como para hombre. Además, se cuenta con una línea de tintes.

La línea corporal se divide en cremas para tratamiento específico (Parfait), aceites de masaje y esenciales ( Plaisir), 'peelings' corporales (RéGénérer); tratamiento corporal básico (Hydrater), tratamiento de fangos corporales (Beauté de la terre) y tratamiento con extractos de uva (Vinthérapìe).

Los cosméticos son la producción más novedosa de Chempro, pero no se deben olvidar los tradicionales dedicados a la construcción y el mantenimiento industrial. La investigación y el cuidado del medio ambiente son dos constantes de la actividad de la empresa.

En el sector de la construcción destacan los morteros, los desencofrantes, productos asfálticos, adhesivos especiales, limpiadores y desincrustantes, impermibiliazadores de fachadas, terrazas y cubiertas así como tratamientos para suelos; pinturas especiales, así como productos limpiadores y desengrasanres junto con lubrican res-refrigerantes, aerosoles, disolventes, tratamiento para piscinas, insecticidas y un largo etcétera.