Las funciones que realizan los departamentos de marketing son muy amplias y extensas. Al final, el objetivo último es el diseño de nuevas ideas y para que estas surjan, los profesionales que trabajan en este campo tienen que analizar las ventas, las tendencias, la competencia... en definitiva saber cómo está el mercado y cuáles son las necesidades emergentes.

A partir del nacimiento de cada nueva oferta, se pone en marcha una maquinaría que tiene que desarrollar tareas de comunicación, publicidad, coordinación con medios y con unidades internas, comunicación con la red, coordinación de material promocional...

La combinación de estas dos grandes áreas de trabajo es la que provoca que el mercado financiero continúe creciendo, evolucionando e innovando.