La página www.dineroxnading.com de Caja Cantabria fue galardonada el pasado año como la Mejor Campaña Publicitaria de Cantabria. Su diseño atractivo, frescura, innovación y la calidad del trabajo, la valieron el reconocimiento del jurado del concurso Premios Web Cantabria, un certamen único en la región que el pasado año celebró su segunda edición. La característica más destacada de la misma, aparte de la altísima participación, fue la calidad de las propuestas presentadas. Entre ellas, la campaña publicitaria www.dineroxnading.com

El certamen 'Premios Web Cantabria' está organizado por eldiariomontanes.es y cuentan con el patrocinio de la Consejería de Economía y Hacienda del Gobierno regional, el Ayuntamiento de Santander, el programa 'Cantabria en Red', CEOE-Cepyme, Grupo Softec y Prisma Grupo.

Un personaje particular

La Caja Cantabria fue la institución ganadora del Premio Web a la Mejor Campaña Publicitaria de 2009 gracias a una campaña de publicidad 360 grados para un nuevo producto financiero de Plazo Fijo, el Depósito de Alta Rentabilidad Dinero X Nading. La agencia Prisma MPA Grupo, fue la encargada del desarrollo integral de la campaña. Diseñó una estrategia basada en Internet, el marketing viral, el marketing de guerrilla y los medios convencionales (televisión, radio, exterior), con la que dio vida a un personaje ficticio del mundo del corazón, José Tertuliano, para que conectara marca y producto al target y predispusiera a este a la interactividad, a la participación y a la recomendación. Gracias a esta combinación, la campaña fue todo un éxito y Caja Cantabria alcanzó los objetivos marcados: impacto sobre el producto financiero y, sobre todo, notoriedad de marca.

Basada en los principios del nuevo marketing y la nueva publicidad, la campaña tuvo, como eje de conexión con el target, Internet, los medios digitales, las redes sociales y los juegos interactivos, integrados bajo un concepto creativo fresco y transgresor al que apoyaron los medios tradicionales.

Fue una campaña pionera en Cantabria en el uso de todas las posibilidades del medio digital (microsites, nuevos formatos publicitarios en medios digitales, contenidos virales, etc.) y que integró, por primera vez, el fenómeno de las redes sociales Facebook, Twitter, Tuenti y Youtube dentro de una campaña de comunicación comercial.

Al éxito de la campaña contribuyeron decisivamente dos factores: el salto que el personaje de la campaña dio desde la publicidad a la realidad cotidiana del público de a pie, que terminó por reconocer a José Tertuliano como si de un famoso más se tratara; y la coparticipación del público en las distintas acciones.