En un mundo cada vez más virtual, donde casi todo es posible a golpe de ratón, ¿se ven amenazados los recintos feriales por las nuevas tecnologías? Los expertos consideran que no. Al contrario, las consideran aliadas y complementarias a todo lo que puede ofrecer la infraestructura física en sí.

«En ningún momento hemos pensado que una plataforma digital pueda hacer mella a una feria presencial», afirma José Antonio Vicente, presidente de la Asociación de Ferias Españolas.

Sustenta su argumento en que «las virtudes que tiene una feria son conocer un producto, tocarlo, probarlo, comer con un cliente o proveedor... Algo que, de momento, ningún soporte digital puede ofrecer».

Desde la AFE conciben la tecnología como un complemento, capaz de hacer llegar a un recinto ferial a rincones que antes no alcanzaba.

Por su parte, Belén Díaz, profesora de Economía Financiera de la UC, ensalza el carácter de «aliada» que representa la tecnología para este modelo económico, ya que permite «facilitar la comunicación antes y después de la celebración de una feria, localizar a expositores y visitantes interesados o estar al tanto de las innovaciones dentro del sector».

Sobre todo en lo que concierne a las posibilidades comunicativas, el fenómeno de las redes sociales también ha supuesto un impulso para el sector, «se han convertido en un foro de vital importancia para las empresas, pues permiten localizar grupos de personas con un determinado perfil, aficiones comunes o hábitos de consumo similares, lo que posibilita, a su vez, la adecuación de la oferta ferial a la demanda de empresas y ciudadanos», asegura la profesora de la UC.

Pero la tecnología no es sólo Internet, ofrece muchos más recursos que pueden ser empleados en el marco de una feria de muestras.

Gracias a distintas herramientas se pueden incorporar elementos a las exposiciones que las hagan más atractivas, dinámicas e incluso interactivas, despertando más sensaciones entre los asistentes y reforzando su imagen sobre el recinto ferial que, a través de este tipo de componentes, transmite valores de modernidad e innovación.